インスタ運用の新常識！
ショッピングタグ活用について
September 13, 2019
Instagramは、外部サイトへの遷移を極力制限された設計になっています。
しかしショッピングタグ機能が実装されたことによって、各投稿からブランドの自社ECサイトへの流入が可能となり、その数値をインサイト機能で把握する事ができるようになりました。
ショッピングタグ機能は、各ファネルごと毎における利用やオンライン・オフラインをまたいだ行動変化があり、その変化にフィットし、ユーザー体験を最大化するために実装された機能の１つです。
実装の背景には、Instagramユーザーの利用方法や、利用後の行動に変化が生まれていることだと考えられいます。
従って、ブランドは自社アカウントで機能を実装する事が、フォロワーの体験を向上させ、かつInstagramのビジネスへの貢献度を把握することに繋がります。
TAMKOにショッピングタグ実装をお任せいただく３つのメリット（全て固定）
TAMKOでは、ショッピングタグ実装からレポーティング、製品カタログ作成・管理・更新までをワンストップで提供しています。
１．各投稿の効果を詳細にレポーティングします。
ショッピングタグを設置することで、各投稿から自社ECサイトへの流入はインサイトで確認可能です。
しかし、インサイトで確認できるのは流入数までです。自社サイトへの流入後、サイト内でのユーザー行動までを可視化することはできません。
そこで、TAMKOはIInstagramへの製品情報アップロードを製品カタログ（データフィード）で行なう手法を取りました。こうすることで、製品カタログ内の遷移先URLにユニークなパラメータを簡単に設置でき、管理を行ないやすくなります。
各製品にユニークなパラメーターを設置することで、
・各投稿からの流入数
・流入後のページ滞在時間
・カートページへの到達数
・サンクスページへの到達数
などを可視化できます。
＜これまで＞
・月○件の投稿実施
・当月フォロワー増加○件
・投稿へのエンゲージメント率○件
＜これから＞
上記に加え、
・○件の投稿からのカート追加○件
・CV○件
など、ボトムファネルへの寄与度を把握・評価。Instagramが自社ビジネスに各ファネルでどういう影響を与えているか、再認識することができます。
２．製品カタログ（データフィード）作成・管理・更新を無料で提供します
ショッピングタグ実装には、製品情報をFACEBOOK上にアップロードする必要があります。その方法は、大きく分けて２つ。
１つは、FACEBOOKページのショップに１製品ずつアップロードする方法です。この方法は製品数が少ない場合は問題ないのですが、製品数が多いと現実的ではありません。
２つめの方法が、製品カタログ（データフィード）としてアップロードする方法です。
製品カタログには「必須項目」と「推奨項目」が存在し、必須項目を正しく満たしていないと非承認となってしまいます。ここには、専門的なノウハウが要求されまます。
TAMKOでは製品カタログの作成・管理・更新を、広告出稿をご発注いただいた広告主様に対して無料でご提供させていただいております。
製品カタログとしてアップロードし、管理する事で、数値可視化に必要な製品ごとのユニークなパラメーター設置も確実に行なう事が可能となります。
３．フルファネル設計による広告効果最大化
TAMKOではFACEBOOK / Instagram広告をフルファネル設計で構築し、ユーザーに対して認知～興味・関心～検討～購買まで段階的に、かつ連続的にコミュニケーションし、各ファネルにおける効果を最大化いたします。
FACEBOOK / Instagram広告はもちろんのこと、各媒体をフルファネル設計で考えメディアプランすることが可能です。
アシックス様のキッズ向けブランドSUKU2（スクスク）のInstagramアカウントの立ち上げを行ない、フォロワー増加施策と連動してInstagramから自社ECサイトへの送客を促す施策の一環でInstagramショッピングタグ設置を行ないました。
ショッピングタグ設置の為にデータフィードを生成し、そこから自社ECでの売上向上を目的としてFacebook/ Instagramダイナミック広告を実施しました。
現在進行系で継続しており、高い広告費用対効果で運用することができております。
ECサイトでの売上最大化をする為に、Instagramは欠かせないチャネルの一つであることは間違い有りません。ただし、写真のみをアップロードするだけでは売上への寄与を把握する事が難しくなります。
そこでショッピング機能などのInstagramの機能を最大限活用し、収益に繋がる運用を提案します。
Instagramのショピングタグ活用に関するご質問やご要望は細かいことでも構いませんので、どうぞお気軽に下記のフォームよりお問合せください。お待ちしております！
